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男女有别的“表”情
2006年5月30日 10:32  

    手表已经退出人们的生活,很少有人配了手机之后,再在手腕上戴上一块手表了。近期eDataPower在线调查通过在线定性研究方式,分别对60余名男性、女性进行了关于“手表做成什么样您才会购买”的调查,结果发现许多有趣的新的消费趋势。

    好奇、好“色”之女表篇

    男女的关注差异

    女表最吸引人的方面是什么?多数人会凭直觉说是装饰作用。女式手表与男式手表的购买群体在今天已经扩散开来,尤其是女式礼品表,在男士们看来是挑选起来最省心、省精力,送起来也最有面子的礼品。但,男人们与女人们在女表领域的分歧,往往使得送礼也有送错位的时候。

   调查中,八成男性与六成的女性表示,最看重的是女式手表的风格。在造型与功能方面,两性消费者分歧较大,女性偏向表的功能,而男性则认为造型对女表来说更重要。

   卡通风格备受宠爱

   女性对典雅、时尚、简洁、柔美、精致、梦幻、卡通等各种风格均抱有相似的热情,相比之下,能够代表或使女性怀念起青春的卡通风格更受青睐。

   动物造型并不受到欢迎,几乎没有女性会选择配带一款做成熊猫、大象、狮子、老虎的手表。

   而男性显然对女表的预估与女性本身大相径庭,35%的男士们认为为爱人或女性朋友选择动物造型的表会受到喜欢,而如果选择卡通造型则会受到冷落。但女表的购买者与使用者是相分离的,男性对各种造型的女表过分热情的估计,有可能会导致这些可爱的手表今后遭到女性们的冷遇。

   功能设计细节化将开发潜在市场

   女性对功能要求比较简单,目前大多只停留在计时与日历上,但仍存在有待挖掘的深层需求。由于全民娱乐的兴起,女性在手表的设计方面也出现了对娱乐功能的要求,如MP3、收音。MP3功能主要集中在24岁~31岁之间、受过高等教育的已婚女性群体中。

   温度的变化直接影响着女性对服装的搭配,越来越多的时尚女性及OL(办公室女性)的着装提前于季节,且对温度的变化极为敏感。因此在女表中加入温度计的设计有可能会吸引一批年轻女性。另有小部分女性消费者比较重视自身健康,在调查中,我们注意到,在贴身长时间配带的手表中开发磁疗功能,是部分30岁以上已婚女性的希望,此类手表作为礼品送给父母,也将体现儿女的孝心,既有益身体健康,又减少了女表开拓礼品市场的阻碍。

   eDataPower点评

   调查中,男性受访者在描述理想的女表时,多与手链戒指、手镯等首饰元素相结果,配合女性柔美的形象,风格要时尚,外观寻求小、薄、轻、精、淡,功能尽量多且花哨。

   而女性则对男性所提出的“首饰替代品”的概念并不十分感兴趣。女性眼中的手表只要具备简单的娱乐与实用的、健康的功能即可;比较重视的是色彩与质地,希望手表采用贵金属材料,整体的色彩富于变化,不是单一的传统色。部分年轻女性对DIY保留较大的兴趣,但多停留在作为装饰表的层面。

   从两性对女表的消费态度中可以看出,男性购买女表是根据男性本身对女性的感性感知,产品非自用的意图也影响着其购买行为的礼品化。

   在满足市场需求方面,手表生产厂家可以考虑设计色彩鲜艳、带有简单娱乐功能的时尚女表;或打破传统成表的概念,采取配组装图,让消费者可以DIY喜爱的装饰表;此外,针对礼品市场,可以开发针对中老年群体的带有保健功能的保健表。

   简约、刚硬之男表篇

   金属材质引领男表市场

   男性与女性均比较喜欢高档的男式手表,而金属表在高级表中所占的比例相当大。

   不仅是高档男表,金属质地的手表在各个档次上都颇受青睐。表壳首选材料是精钢或贵金属,表面采用蓝宝石水晶或拉丝钢,表链多选择真皮或金属。这样的设计,突出了都市男性追求品质生活的信心。

   高档市场钻饰慎行

   与女表不同,男表忌讳花哨的装饰,即使是颇显身份的钻石、金铂饰品也不受消费者的欢迎。此类手表与主人的气质、着装、职业等多方面的因素相关,一旦搭配不当,就会从高贵沦为庸俗。因此,即使在考虑消费高档手表的群体中,对带有钻饰或金饰品的男表选择起来,也是慎之又慎。

   时尚风乍起,简约为主流

   风格是消费者选择男式手表时最关注的因素,功能次之,色彩再次。除色彩外,女性消费者在男表的风格、功能、做工、品质、精准性及品牌方面,都比男性关注程度高。于女性消费者相比,男性轻功能而重色彩。

   在礼品市场上,无论是男性或女性消费者,在男表的选择上均较为慎重,品牌、风格、色彩、材质、机芯、品质,每一项都对男表的最终售出起着关键的作用。

   在时尚风行天下的今天,时尚风格也影响着男性对男表的选择。

   eDataPower点评

   男表在男性世界中份量极重,尤其是在高收入、中年成功人士中,甚至是身份与地位的象征。男性随着年龄的增长,配戴一款金属质地、正统、典雅、简约的高档手表已不仅仅出自计时或兴趣爱好而已,更多的是用于社交及显示身份的“第二名片”。时间观念在西方人眼中是一种信誉,因此,做工精良、走时准确、近乎“零维修”的机械表,必定会为国际化商务男士平添“信誉”值。对于满足市场需求方面,机械表只需加强防腐、防水、防尘、降低送修率等基础性工作的研发与改进,即可以其品质吸引中高端消费者;运动型或时尚型手表则可从替代性材质入手,着重开发与时尚同步的高科技功能。此外,高档的情侣表消费初显端倪,围绕感官开发新功能,将有助于其未来在高收入的青年群体中占有一席之地。

 
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