5月1日，北京市商务局出台的《北京市实施〈零售商促销行为管理办法〉细则》规定，零售商不得利用虚构原价或者使人误解的标价方式、价格手段欺骗、诱导消费者购买商品。虚构原价打折诱导消费者购物，最高可处以3万元罚款。

    然而，记者日前在北京部分商场采访时发现，K金饰品仍存在虚构原价再狂打折扣欺骗消费者的情况。某珠宝品牌销售人员向记者透露，一条价值600元的K金项链，经过提价十几倍后标价8600元，之后再打1折，而有些商场更标出了“0.85折”。对此，北京市工商局有关负责人表示，K金饰品虚报价和高折扣问题，实际上是一种虚假宣传行为，不仅扰乱了市场竞争秩序，更侵犯了消费者的知情权。根据目前已施行的《零售商促销行为管理办法》，虚构原价打折诱导消费者购物，最高可处以3万元罚款。北京市工商局下一步将对各大商场的打折行为进行规范。

    记者在北京某大型百货商场一层珠宝区发现，尽管是在同一家商场，但K金饰品的折扣差别很大，金象珠宝2折，尚氏珠宝竟打出1折招牌。记者在尚氏珠宝看到，一条普通的彩金项链竟标价10000多元。看到记者有些惊讶，售货员连忙解释：“商场目前在搞活动，K金饰品全场1折，你看的这款打完1折才1000元钱。”

    见记者还在犹豫，售货员表示可进一步打到0.9折，另一售货员过来帮腔：“这样吧，最低只能打到0.85折，如果再低就不能卖了。”

    记者采访了北京某商场市场部负责人田小姐。她表示，K金饰品属高级工艺品，目前行业内没有统一定价。对于商场中出现的0.85折折扣，这是商场跟厂家协商后搞的打折活动，而高折扣已是京城各商场珠宝柜台不成文的规定。“别看同一品牌在各商场折扣不同，但售价相差不多。”