第二：给你的品牌加点“糖”。

    企业卖的是什么？麦当劳卖的仅是面包加火腿吗，答案是否定的，它卖的是快捷时尚个性化的饮食文化。柯达公司卖的仅是照相机吗？不是，它卖的是让人们留住永恒的纪念。中秋节吃月饼吃的是什么，我们难道只吃的是它的味道吗？不是，我们吃的是中国民族传统文化－团圆喜庆。喝百事可乐喝的是它所蕴涵的阳光、活力、青春与健康；喝康师傅冰红茶喝的是它的激情、酷劲与时尚。在“投资保值”的退居二线之后，消费者购买珠宝，仅仅是消费的珠宝本身吗？

    提及Cartier(卡地亚)，你可能立即浮现的至高无上的宫廷贵族生活，因为它代表的是无上尊贵；提及tiffany（蒂芬妮），你可能立即想到它的“六爪镶嵌”，因为它代表的精湛工艺；提到swarovski(施华洛士奇)，你可能会立刻联想到西方世界的绘画，雕塑，音乐等，因为代表的唯美艺术。而我们国内好多的品牌，代表了什么，你又能联想到什么？无从代表，联想匮乏，这就是品牌缺“糖”的表现。

    给你的品牌加点“糖”，就像TDC给钻石注入“爱情”，就像爱迪尔借蒋雯丽给自己的品牌注入“关爱”，就像瑞麟尝试着给自己的品牌注入“性感”。当你的品牌糖分十足，你的促销一定会变得锐利起来。

    第三：给你的活动加点“糖”。

    TESIRO通灵“比利时文化之旅活动”。

    2006年1月15日起至2006年2月15日，TESIRO通灵推出“比利时文化之旅活动"。这次活动横跨春节、情人节两个节日，在TESIRO通灵全国市场的直营店和加盟店同时展开。活动期间，凡购买TESIRO通灵产品，无论金额大小均可获得抽奖券一张，参加“TESIRO故乡──比利时钻石文化之旅"抽奖活动。活动自上海出发，经巴黎前往TESIRO总部钻石之都安特卫普，参观钻石加工厂，亲身感受全球一流切工的生产过程，并游览著名的钻石博物馆、钻石交易所等场所，然后前往首都布鲁塞尔游览参观。

    TESIRO通灵通过此次促销活动，不仅大大提高了销量，更在消费者心智中植入了一个“联想”：TESIRO通灵＝比利时优质切工钻石，一举两得。

    日本铂金协会：买婚戒送爱的誓言去太空

    铂金首饰经常是日本新人们婚礼首饰的首选，但由于近年来越来越多的人崇尚简单婚礼，人们对购买婚戒的兴趣也在逐年下降，铂金首饰的销售受到极大影响。为了改变这种情况，国际铂金协会日本分会日推出了“买婚戒送爱的誓言去太空”促销活动：凡购买铂金婚戒的夫妇都可以参加。新人们可以登录该活动网站，留下自己爱的誓言。所有新人的誓言和照片将一起被刻录到一张DVD光盘上，到2007年3月由俄罗斯联盟号火箭发送至太空。这一活动的“糖果”，一下子就打动了众多希望自己爱的誓言能够与众不同，让人铭记的日本新人，一举扭转了铂金的消费颓势，取得了空前的成功。

    给你的促销活动加点糖，不要仅仅停留在赤裸裸的打折，赠送，从中延伸出一种新的消费满足，制造出活动的“兴奋点”，唯有此，同样的打折，赠送，才能更加俘获人心。

    第四：给你的活动传播语加点“糖”

    大家闺秀：男人的辛劳需要女性的抚慰。

    大家闺秀化妆品在一次活动中，打出了“大家闺秀：男人的辛劳需要女性的抚慰”的促销标语，其在宣传文案中如此描述：让你的知心爱人，“大家闺秀”在你面部、头部、手掌等轻轻的抚慰，柔柔按摩，卸去你一身疲劳、沧桑，仿佛你亲密爱人，知心女友依偎在你身边亲自为你梳理、按摩每一处疲惫，抚平每一处“伤痕”，爱能丰富你的生活，融合你的感情……

    寥寥数语，已经是“糖”意盈然，作为男人，很容易会被这样一个惟妙惟肖的勾画所打动，而欣然购买。

    卡迪亚：把爱锁住。

    卡迪亚的经典系列“爱的系列”，一直以来之所以备受时尚人群的推崇，除了独一无二的设计和精湛绝伦的工艺，更在其标志性“螺丝钉”设计。舒展流畅的线条，使“爱的系列”在对爱的诠释中倾注了更多的活力和热情。由于必须两人合作才能打开螺丝钉，卡迪亚从“螺丝钉”设计提炼出“把爱锁住”的推广口号，极大的迎合了情侣们的心。虽然卡迪亚今年推出的新款，对爱这一情感给与乐更加广义的诠释，从必须两人合作才能打开的螺丝钉，发展到今天开放和“环绕”兼顾的设计理念，但消费者还是更加钟情于对爱的独占独享，钟情于“螺丝钉”的“把爱锁住”。

    给你的活动传播语加点糖，珠宝属于奢侈品，除了产品本身的价值，它更寄托着丰富的情感。当你能用敏锐的洞察力，把这份情感提炼成一具精湛的活动诉求口号，你的终端促销推广将会获得极大的认同。