打折、返券、买赠、抽奖、积分、特价、路演……小促销周周上，大促销月月有，节日促销更是疯狂，珠宝市场的促销一直是硝烟弥漫。

    客观地讲，作为终端营销的最主要竞争手段，常规促销依然是市场的主角，是终端商利润的最主要获取途径。但随着市场的发展，面对一浪高过一浪的促销，消费者会逐渐患上了“促销麻痹症”，以往让人感觉“清爽可口”的促销，正日益变成一碗略带苦涩的白开水，消费者热情正在消退，常规促销不可避免的将面临着利益的滑坡。

    如何使常规促销突出重围？重新换发新的活力？持续保持促销锐利的锋芒？笔者认为，既然常规促销越来越像一碗白开水，那索性就给它里面加点糖，让它们重新泛起“诱人”的味道。

    第一：给你的产品加点“糖”。

    案例一：兆亮刻字钻戒

    近两年，兆亮珠宝推出的特色系列产品“ILOVEYOU”刻字系列钻戒，是国内首家在钻石腰棱上刻有“ILOVEYOU”标识的系列钻戒，寓意一个男人对一个女人恪守一生的承诺。仅仅是这一刻，就使看似平常的钻戒，顿时拥有了更为鲜明的爱情印记，在同质化产品中脱颖而出。加之其因之而开展的征集天下有情人的“挚爱真言”活动，更让其显得卓尔不凡，爱意深刻。而正是这一刻，成就了一块香气四溢的“糖”。

    案例二：通灵“午夜妖姬”

    几年前，广东的一家首饰生产企业设计生产了一款中空的钻石吊坠，其中可以放置海绵体，注入香水后可保持15~30天持续散发出香水的气味。但推向市场后鲜有人问津，而时间正是初夏，是使用香水和时尚女性戴吊坠的最佳季节。旐-_?q竔:通灵翠钻的老板沈东军先生却仅仅利用“午夜妖姬”这一个名字，就把它“化腐朽为神奇”，造成市场大卖。而这一名字，无疑是最具妖艳的一枚“糖果”。

    给你的产品加点糖，在这里，“糖”可以理解为产品的独特卖点，也可以看作是产品的个性化包装，这种卖点或是包装必须是与众不同的，是你产品的USP。当你的产品具备了这种鲜明的USP，那它无疑就是一枚威力无比的“糖衣炮弹”。