近日，百泰公司对外宣布了其品牌发展战略，在黄金首饰市场上先声夺人。针对细分的黄金市场做文章，百泰成竹在胸。此举，也引人深思，珠宝行业品牌差异化是否迫在眉睫？

    百泰推出多品牌战略

    百泰公司业务以黄金生产加工为主，其在国内黄金类产品中的影响力很大。上世纪90年代，“白色浪潮”席卷内地市场，黄金似乎失去了颜色。就是在这种情况下，百泰黄金依然挺立，并最终迎来黄金饰品的又一个春天。

    2007年春节后，深圳市黄金类素金产品全面断货，百泰展厅一片抢购景象。此时，百泰并没有头脑发热，而是冷静地对自身品牌发展进行了梳理，进而提出了自己的品牌发展新思路、新战略、新目标。

    “细分的黄金市场呼唤品牌差异化。”深圳市金百泰首饰有限公司总经理赵彬说，“实施多品牌发展，在黄金业内率先推出品牌差异化战略，百泰首饰与以往相比，今年又将是一个新的转折点。”

    据介绍，目前百泰确立了三大品牌：环冠时尚、百泰首饰、金百泰首饰。环冠时尚定位高端，百泰首饰定位中高端，金百泰首饰走批发路线，定位大众产品，并与国家博物馆联合主攻黄金艺术收藏品市场。针对不同的品牌定位，公司将采取不同的营销策略和不同的产品包装。

    广义的包装概念是对是整个品牌进行全方位的定位，包括产品的设计开发、宣传推广、运营销售等，因为品牌的差异化，就要针对不同的消费层次来包装，以更好地明确品牌定位。环冠时尚与百泰首饰定位高、中端，目前采取的主要市场运营方式是通过严格的加盟连锁方式进行操作，金百泰首饰主要走加工批发路线。根据不同品牌运用了不同营销策略，其最终目的，就是为了打造三个不同层次的黄金品牌，以满足细分黄金市场的需求。

    此外，在产品上做文章，特别是从产品设计风格与内涵上进行有效区分，表现出完全不同的意义。标识也不相同，各自有独立的VI系统，品牌与品牌之间互不侵犯。

    目前，这三大品牌统一由深圳市金百泰珠宝首饰有限公司进行市场运营，各项配套工作已经全面展开。百泰为何会做出如此决定？