路径之二：创新文化和概念，增强品牌感染力，提升品牌市场竞争力；

    品牌的文化和概念是品牌定位的外在表现，他如同人的衣服一样可以更好地突显品牌的独特魅力。一个好的品牌概念，不仅可以缩短品牌和顾客之间的距离，还能够轻易地征服顾客的心智。创新品牌概念对于弱势品牌迅速打造知名度来说是最经济、有效的途径，企业只需通过富有新意的概念传播就可以令品牌从众多的竞品中凸显出来。品牌概念的创新在实际操作中要把握以下几个小细节：1、概念的创新要围绕着“定位”展开，以更好地凸显自身品牌与其他品牌之间的差异；2、概念的创新要与品牌战略步调一致，避免恶俗的抄袭和毫无新意地模仿；3、概念的创新需具有包容性和延展性，能够最大限度地覆盖市场的潜在诉求；4、品牌概念的创新忌讳朝令夕改，或是恶意扭曲事件的真实性。实战中，通过新概念的打造最终实现品牌升级的经典案例屡见不鲜。

    当年商务通就是通过推出“手机、呼机、商务通，一个都不能少”的成功人士概念，从而引领了掌上电脑消费新潮流；服饰行业的利郎品牌围绕“商务休闲”概念展开的“简约，不简单”的理念演绎造就了利郎今天的宏图大业；珠宝行业内嘉华的百年婚庆文化概念的演绎、SJONO︱世纪缘的“4S”珠宝旗舰店的推广、星光达的“他（她）时代”的传播等都极大推动了品牌的升级。

    路径之三：开设一线自营店，缩短品牌和顾客的距离，塑造一线品牌形象；

    开设自营店对于珠宝企业来说是一件费时费力的事，其中所牵扯到的资金、人力、管理等各项资源对企业要求都比较高。因此，此路径适合那些资金实力相对较强的珠宝企业。在品牌所覆盖区域的中心城市开设品牌形象店一则可以为旗下的加盟店的形象提供一个标版，为品牌日后升级进入其他区域的一线市场探路；二则弥补了加盟商整体素质不高，无法将品牌信息清晰、准确地传达给目标消费群体的不足；三则可以与顾客达到充分沟通，了解顾客潜在需要，将品牌的形象深植入顾客的内心。

    综观目前整个行业，这一策略被很多珠宝品牌所实践和效仿。比如山东的世纪缘、江苏的通灵、湖南的张万福等品牌实施升级的切入点都是从开设大型旗舰店开始的，这样做不仅更好地推动了品牌与顾客之间的有效沟通，而且为品牌日后的全面市场升级积累了经验。