前言：五月有个“黄金”周，这对所有消费品领域的行业来说都是个不容错过的销售良机，尤其是珠宝首饰行业，更是如此。从某种程度上说，五月是珠宝首饰行业的“黄金”月！之所以这样说原因有三，首先：七天长假给人们足够的时间消费，而随着生活水平的提高，目前的消费已从物质满足转向物质享受了，简单的说就是从单纯的满足吃、穿转向追求生活品位的奢侈品消费了，而珠宝首饰就是奢侈品的最好代表。其次，五月也是个“结婚月”，而结婚最大的消费就是珠宝首饰了；最后，五月开始正式进入夏天，而夏天是潮流人士的时尚秀场，时尚潮流这样的字眼最好的诠释载体非珠宝首饰莫属。综合以上三点，“黄金”五月名副其实，但光靠理论说服力当然不够，还是一起用数据说话吧！

    “结婚月”戒指最受宠

图一：主要首饰受关注度情况表

    从图一可以看出：戒指的受关注度明显高于项链、手链、耳环等，占到48%，与四月（47%）相比上升了一个百分点，戒指如此受青睐，原因何在？图二最能说明问题，对戒、钻戒、婚戒这些与结婚密切相关的字眼表明“结婚月”戒指最受宠。其中，对戒占到54%，从侧面反映因爱结合的新人期望一辈子成双成对的美好心愿。

     男人也为饰品狂

图三：男人首饰受宠指数表

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    当那些“新兴中产阶层”的男士逐渐攫取了时尚消费的主导权后，“荷包”——“男士”——“珠宝饰品”这三者之间的关系，就不再是简单的意象联想。那些原来被女人视作至爱的各类首饰也成了他们随身扮酷的配件。

    图一中首饰种类的关注指数依次是：戒指、项链、手链，分别是48%、24%、18%；但到了图三就稍有变化，从图三不难看出，目前最受男士欢迎的就是：项链、戒指和手链，其中项链的比重占到了33%。这与男人这个消费群体有很大关系，项链较之戒指似乎更能体现男人的阳刚之美。从心理学角度分析，男人对饰品的钟爱体现着对完美人生的追求。一款简单别致的配饰在随意间表现出男人独特的个性品位和从容不迫，与象征性的服饰相比较，简单的饰品让男人更加自然脱俗，另类高雅，而这正是“新兴中产阶层”男士想要的，心理因素决定着消费倾向，这一点在男饰消费上体现得淋漓尽致。