有“杭城黄金第一家”之称的杭州老凤祥银楼，其黄金饰品的年销售额数以亿计，占据杭州市黄金首饰市场份额的半壁江山。上半年，随着老凤祥在杭州的连锁门店进一步增多，各类饰品的销售额同比增长超过20%。

    老凤祥银楼于1848年创建于上海，至今已有159年历史，是名副其实的“中华老字号”。浙江毗邻上海，两地间的民间往来密切，浙江人对老凤祥品牌金饰十分推崇。据一项调查结果显示，杭州人谈到珠宝首饰品牌时，老凤祥的提及率高居首位，约占５０％，可见杭州人对老凤祥的认同度之高。目前，老凤祥杭州银楼已发展到11家门店。

    临近西湖的老凤祥银楼杭州旗舰店，单店面积逾千平方米，是杭州市乃至浙江省规模较大的银楼。老凤祥品牌的千足金、18K金首饰，深受杭州人青睐。店内的K金饰品全部按件销售，近万元一件的K金首饰也有消费者购买。千足金饰品也有部分实行按件销售，主要是高工艺产品，如“囍福”结婚金饰、花果系列饰品等。按件卖的所有金饰，不论24K还是18K，一概“一口价”销售，不随金价上下浮动而调整，杭州人也能接受这种营销方式。按件购买老凤祥K金饰品的大多为1980年后出生的消费者，人们一般称之为“80后”；而按件购买“囍福”金饰的大多为婚庆消费群体，与这一婚饰相配套的还有“囍福”金条，是“压箱子”的陪嫁用品。除了这些黄金类产品之外，老凤祥银楼杭州门店经营的其他各类首饰也是一应俱全，其钻石首饰也十分畅销。杭州人在买高净度、高色级的钻石首饰时，也喜欢到老凤祥银楼来选购。