前言：2007上半年转瞬已过，对于行业和企业而言，总结和计划对全年运做至关重要，总结其实就是回头看，看走过的路有哪些经验值得借鉴，哪些不足需要改善；而计划是为未来之路确定方向和目标，这样不至于偏离轨道走弯路。对于珠宝首饰行业和企业而言，总结和计划也非常的必要。

    据商务部监测数据显示，上半年珠宝消费成为了28类商务部门监测商品中增长速度最快的商品，该统计数据显示，金银珠宝的消费占28大类的比重由2006年的4.54％提高到了5.24％，比重增长了0.7个百分点，是比重增长最快的商品类。而专家预计这样的增幅仅是一个开始，预计在未来几年里，我国的珠宝首饰产业将以年增长率大于15％的速度持续发展，到2010年中国珠宝年销售将达到2000亿元，出口超过70亿美元，有望成为全球最具竞争力的珠宝首饰加工和消费中心，也将成为全球的珠宝贸易中心之一。

    面对如此大好的发展前景，我们有必要对珠宝首饰消费中最受欢迎的产品和材质进行分析，为珠宝首饰企业的投资指点迷津。

     婚庆珠宝消费前景可观 戒指最受宠

图一：2007上半年珠宝首饰10大热门产品占比情况

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    从图一可以看出：在10大珠宝首饰品类中，戒指独占鳌头，占比28%，排名第一，比排名第二的耳环整整高出10个百分点！戒指如此受关注是有原因的。有资料显示，目前我国珠宝首饰消费很大一部分是来自婚庆市场，而戒指又是结婚必备的产品之一，据了解，全国每年有近1000万对新人喜结良缘，因结婚产生的消费额高达2500亿元。特别是出生率较高的八十年代中后期出生的人群将于2007至2012年期间进入婚龄，婚庆金银珠宝消费的前景将相当可观。

    而2006-2007年是“婚庆年”，在经历了2005年之后婚庆珠宝消费在2007年将全面爆发。在过去的1—6月份由于中间经历一个“黄金五月”，大批适婚青年借难得的七天长假走进婚姻殿堂，全面搅热“婚庆市场”，戒指成为首饰“宠儿”不足为奇。在即将到来的下半年，“金秋十月”又将迎来另一个“结婚高峰期”，戒指受关注度将持续高热，建议珠宝首饰投资和生产商在款式的设计和材质的选择上能够更个性化、多元化，满足消费者更多需求。

    再谈谈耳环和项链，它们的占比分别是18%和15%，差距不大。耳环和项链是最大众化的首饰类别，也是长久不衰的受到消费者青睐的产品。随着我国时尚的脚步不断与国际潮流接轨，耳环和项链在保证长期受到关注的同时，款式和材质的运用越来越受到消费者的注意，因此建议相关投资者多关注时尚潮流动向为消费者提供时尚又实际的首饰。

    从上图可以看出手镯的关注度也达到了6%，手镯相较之手链要显得大气很多，展现出来的气质也是独立而精干的。2007年宽大手镯风靡时尚界，体现出现代女性在物质与精神独立后的自信！而饰品在很大程度上是个人精神面貌的体现，随着独立而精干的女性越来越多，有理由相信宽大手镯仍然是下季主要流行元素之一。

    这里重点要提到的是手机链，严格说来手机链到底属不属于首饰似乎有些模糊。但作为一种衍生的饰品，手机链越来越受到消费者青睐，市场份额也不断扩大是不争的事实。能跻身10大热门首饰并排名第八，占比3%，这说明：这个市场不可小觑！需要提醒投资者是：以手机链为代表的衍生配饰市场定位要准，要根据市场需求和变化来调整，一开始不要定位在从属位置，因为国外许多配饰都发展成为了国际品牌；同时也不要定位为低端产品，手机链不再仅是几元钱的“地摊货”，它同样可以很高档很昂贵，因为象Dior、香奈儿等著名国际品牌推出的手机链价格高达上万元！

    最后要提到的是脚链。脚链属于季节性很强的饰品，一般高温夏季是它的销售高峰期，2007上半年脚链的关注度在10大类产品中能占据2%实属不易。而2007年的7、8、9月可能持续高温，因此下半年脚链的关注度有可能上升，提醒首饰从业者抓住季节性机遇，因为突击性的时段销售同样可以取得比较好的效果！