目前，珠宝行业除具备一定实力的企业在努力培育自身品牌外，60%中小企业几乎在套用洋品牌。其实，在坚持企业自主的本土品牌战略前提下，国内珠宝也已涌现了雅诺信、翠绿、佳丽、金兰等一批名牌企业，涌现了老庙、老凤祥、吉盟、爱得康等一些驰名商标，这些企业的珠宝产品在行业也产生了较大的效应，获得了较为广泛的认同。但是，以中小企业为代表的产业后起之秀盲目崇洋的风潮下，我们不禁要问，下一批优秀本土品牌将出自何处？

    行业‘洋务运动’该休矣

    本土企业兴起的品牌‘洋务运动’，暴露了看似欣欣向荣的中国珠宝从业者的浮躁心态。投机取巧的市场意识，在造洋热忱高涨的中小企业及产业的发展进程中被完全透视。

    市场经济的发展规律告诉我们，任何一种投机，都仅仅是一种短期行为。本土企业崇尚香港珠宝品牌，大概是为香港完善、诚信的市场体系的折服，希望自己经营的品牌为镀上一层诚信之金。本土企业把自己在倾心打造的品牌脱变为法国、英国等代理品牌，也许是看上的是经济发达国家珠宝产业悠久的历史根基，通过这一途径，把品牌优化为具有百年历史的老字号品牌。他们的共性，就是实现品牌在销售渠道为大众高度认同，为品牌产品在工艺、技术、品质上都镀上了外来的品质乌纱。

    市场是一把双韧剑。只要提升企业本身的硬软件水平，为企业参与国际竞争添加真实筹码，才是立足之本。我们不能总是只看到其光鲜的一面。试想，当购买者正是被你光鲜的外衣所迷倒，之后发现是一个假洋品牌，品牌形象势必大打折扣，对品牌的影响可想而知。更重要的是，当品牌发展到一定高度的时候，企业面前又将产生是否还继续如此贴上洋牌的难题。当品牌真正发展成为公众认可品牌后，品牌丑陋的身世再度被揭开，给企业及品牌都将带来毁灭性的打击。

    鼓励、扶持、培育本土民族品牌，已经成为国家在全球新经济竞争环境下的品牌发展战略。在“洋品牌”的侵蚀下，本土企业造就的品牌就像空心萝卜，只会让珠宝品牌路线愈发漫长。再则，在本土品牌日渐缺失的产业环境里，本土品牌又何时才能在世界叫强？