这几年随着人们生活水平的提高，以及一波热过一波的结婚潮，珠宝首饰的生意也是蒸蒸日上，金店也越开越多。不过，金店虽多，每家店的产品却都大同小异，同质化现象严重。

    “走完这家逛那家，东西都差不多，反反复复就那几个款式，我几个小姐妹结婚，买的首饰看上去都一样。”准备今年“十一”结婚的朱小姐就深以为苦。

    产品大同小异，同质化严重

    记者在店里看到，首饰销售主要是钻石镶嵌类、黄金、铂金为主，也有一些珍珠、彩色宝石、K金等，但款式80％以上都是重复的，有设计特色的产品很少。一些珠宝销售人员告诉记者，这些珠宝首饰大多来自深圳，上海的珠宝企业也一般是从深圳等地进货，因为自己不做设计、加工，进货的源头又一致，才导致市面上的产品同质化现象严重。

    上海一位珠宝业权威人士表示，这几年上海的首饰销售势头很好，金店遍地开花，但是每家店的产品都差不多，没有自己的特色和个性，几年后很可能会被市场淘汰一批。他说，消费者的要求是逐步上升的，“过不了多久，消费者会对首饰提出更高要求，需要个性化的服务，而我们现在店里的东西重复得太多。”他举了个例子，“以前我理发都是几块钱，剪出来大家都是一样的，后来开始有了十块钱的发型店，就会要求一点时尚性，现在发型师要根据我的样貌、气质来设计适合我的发型，所以说，顾客的要求是不断提高的，个性化的服务才能打动消费者。”

    人才流失，行业洗牌在即

    该有关人士表示，没有自己的特色，现在的这种繁荣就很靠不住，一旦消费者厌倦了这些不断重复的产品，整个行业的洗牌就会到来。上海是珠宝首饰零售市场，自己做设计、加工的比较少，多是从深圳等地进货，这和深圳劳动力低廉，可以批量化生产，相对节省成本有关。但长此以往，上海的珠宝企业逐渐丧失设计和工艺上的力量，而今后珠宝企业的竞争日益激烈，珠宝业发展的趋势是设计在产品价格中占的份额越来越大，“一个珠宝企业如果自己没有强大的设计力量，在加工工艺上也没有技术优势的话，在竞争中将难以立足。”

    据介绍，现在上海珠宝企业大致可以分为三类，一类是本土企业，设计力量相对薄弱；一类是香港品牌，大多自己设计，在深圳加工；还有一类就是国外品牌，如卡地亚、梵克雅宝之类的高端品牌，都是自主设计、自己生产，在制作工艺上有独到之处，所以其首饰具有鲜明的品牌风格。

    事实上，产品高度同质化、欠缺特色，和上海缺乏珠宝业设计人才有关。有珠宝企业的负责人表示，上海的设计人才力量没有深圳强，原因是多方面的。前些年企业重视不够，导致人才流失，现在深圳那边的加工生产已经形成规模型优势，对设计人才来说更具吸引力。