“你们看我新买的戒指，香港‘周大福’的，漂不漂亮”，刘小姐一上班就在姐妹中炫耀自己新买的金戒指，一个细心的姐妹接过戒指仔细看过之后惊诧地说，“这不是‘周大福’，上面写着‘周大金’呀”。

    在北京一些珠宝城里,消费者经常可以看到诸如“周大金”、“周六福”、“周大生”、“谢福生”等似曾相识的品牌，因为这些名字与香港四大著名珠宝品牌“周大福、周生生、谢瑞麟、六福”仅仅是一字之差，而且店面的招牌字体、装潢、色调也极其相近，迷惑不解的消费者都“如堕雾中”，这些品牌与香港四大珠宝到底有没有关系呢？他们也是香港品牌吗？

    《市场报》记者在小营珠宝城看到一家名为“周大金”珠宝店，一位女士正在柜台前挑选金项链。营业员见有顾客上门就热情地介绍起来，“我们周大金是香港著名品牌，款式新颖、成色足。”当记者问及“周大金”与“周大福”有何关系时，营业员则只含混地表示自己不清楚，但绝对是香港品牌，不信可以去问老板等等。

    记者就此致电北京“周大福”珠宝公司，工作人员明确表示，“周大金”与“周大福”之间没有任何关系，是毫不相干的两个品牌，他希望消费者在购买珠宝时一定认清品牌。

    而广东省金银首饰商会副会长梁展雄则一语道破了“天机”，“周六福”其实是浙江商人在内地开设的品牌。最开始在深圳开了一家小厂，后来不满足于做加工，于是开始打造品牌做零售。而“周大生”则是上世纪90年代初由“港龙”洋行改名而来，“周大金”是在香港注册的内地品牌，“谢福生”的注册地是深圳。

    梁展雄还表示，目前国内中小企业的自主设计水平不高，只能靠抄袭一些名牌首饰的设计度日。这样虽能获一时暴利,但却很难有长远发展。首饰珠宝行业亟待突破设计无专利性、销售无指定性和估价标准不准确等瓶颈。

    朝阳区消费者协会投诉部的韩先生表示，“傍名牌”者一般是在原来名牌的基础上稍微作一些改动，但目的肯定是让消费者对原来的品牌有一定联想，以此造成消费者认知上的混淆。他提醒消费者购买时要认清认准品牌，呼吁国家商标注册机关加强对与名牌具有“高相似度”商标注册的审查。