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周大福将于2008年推出全新FineJewellery高级珠宝系列，并与国际名模吕燕签下高达7位数字的代言人合约。
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当中最贵的一件珠宝乃一颗未作任何珠宝镶嵌的巨钻，所以吕燕说：“这是我从事模特儿工作以来拍摄珠宝广告感到最困难的一次。手持一颗巨大钻石，既要展示其巨大的尺码，同时还要构思合适的姿势，突出此枚巨钻，而且它并非一套珠宝，不能戴上身。我与冯海商讨并拍摄了多个造型，最后才完成此幅广告照。” 由于拍摄过程长达3天，拍摄的珠宝总值过亿港元。周大福特别安排在高度严密及监管下进行拍摄，包括动用80多名保安及工作人员，以及为这次拍摄的珠宝投保20亿港元。
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